Anwendungsgebiet

„Erleben statt sehen“ oder „Mittendrin statt nur dabei“. Diese beiden Slogans beschreiben nur zu gut, was die VR-Technologie so einzigartig für das Marketing macht – die Marke wird „erlebbar“, der Interaktion mit der Marke sind keine Grenzen mehr gesetzt.
Der Kunde wird mithilfe von VR in die Welt der Marke teleportiert und dringt voll und ganz in sie ein. Die Realität wird dabei völlig ausgeblendet und die Marke mit einer einmaligen Intensität erfahren. Das Markenerlebnis erreicht sein Maximum. Die Distanz zwischen Medium und Betrachter ist aufgehoben und der Kunde wird auf emotionaler Ebene erreicht. Unternehmen können den Kunden gezielt etwas erleben lassen, was er sonst nicht erfahren könnte. Es kommt zu einer engeren Bindung des Kunden an die Marke. Der Markeninhalt wird zur Erlebniswelt und bleibt so nachhaltig im Kopf. Der Kunde empfindet schon vor dem Kauf eine Nähe zum Produkt und somit zur Marke.

Durch die Zentralisierung und die Abschottung des Kunden vor anderen Einflüssen, wird der Eindruck der Marke bzw. des Produkts intensiviert. Der VR-Brillenträger sieht nur das, was der Produzent der Inhalte für ihn vorgesehen hat. Das Markenerlebnis ist so ganz neuartig steuerbar. Zusätzlich wird die Dauer erhöht, über die der Kunde sich mit einer Marke oder einem Produkt beschäftigt. Kunden werden stärker an eine Marke gebunden und ihre Kaufbereitschaft wird dadurch positiv beeinflusst und erhöht. Nebenbei wird die Interaktion mit der Marke generell gesteigert. Der Konsument beschäftigt sich innerhalb der VR-Experience intensiv mit der Marke und setzt sich mit ihr, und zwar nur mit ihr, stark auseinander. Außerdem differenzieren sich Marken so vom Wettbewerb und stechen aus der Masse an Inhalten heraus.

Durch Virtual Reality können Marken eine Präsenz beim Nutzer erzeugen, die sich mit keiner anderen Technologie erreichen lässt. VR-Marketing schafft es nicht nur ,die Markenbotschaft besser zu vermitteln, der Nutzer erlebt die Marke emotional und ist mittendrin.